Những người tham dự ghé thăm gian hàng dịch vụ phát trực tuyến của Disney + tại Hội chợ triển lãm D23 vào ngày 23 tháng 8 năm 2019 tại Trung tâm Hội nghị Anaheim ở Anaheim, California.ROBYN BECK | AFP | Các cuộc chiến phát trực tuyến đã sẵn sàng để nóng lên một cách lớn vào năm 2020, nhưng điều đó không có nghĩa là người tiêu dùng vui mừng mở hầu bao của họ cho họ .BO Max dự kiến ra mắt vào tháng 5, sau sự ra mắt gần đây của Disney + và Apple TV +, tất cả đều có kế hoạch cạnh tranh với Netflix, Hulu và Amazon Prime Video trong cuộc chiến giành người xem hàng đầu và máy cắt dây. Theo một cuộc khảo sát từ công ty công nghệ quảng cáo The Trade Desk và YouGov được công bố hôm thứ Hai, 59% người Mỹ không sẵn sàng trả hơn 20 đô la một tháng cho các dịch vụ truyền hình trực tuyến, trong khi ba -Foot cho biết họ sẽ không vượt quá $ 30. Netflix, công ty dẫn đầu thị trường với 60 triệu thành viên tại Hoa Kỳ, đã tính phí 13 đô la một tháng cho gói đăng ký tiêu chuẩn của mình. Cuộc khảo sát của Trade Desk bao gồm hơn 2.600 người tiêu dùng Hoa Kỳ. "Giống như rất nhiều người tiêu dùng đã nhấn nút đặt lại giá", Brian Stempeck, Giám đốc chiến lược của The Trade Desk, cho biết trong một cuộc phỏng vấn. Anh ấy ví sự tiến hóa giống như những gì đã xảy ra trong âm nhạc, khi người tiêu dùng từ việc mua đĩa CD và sau đó tải xuống đến việc trả 10 đô la một tháng để phát trực tuyến mọi thứ. Stempeck nói: “Tôi nghĩ điều tương tự cũng đang xảy ra ở đây. Không giống như nhạc kỹ thuật số, nhiều phim và chương trình truyền hình có các giao dịch độc quyền với một dịch vụ phát trực tuyến cụ thể, buộc các nhà phân phối khác nhau phải đấu thầu bản quyền đối với nội dung mong muốn nhất. Để kiếm tiền từ người xem trực tuyến, các công ty đó phải tính phí đăng ký hàng tháng hoặc cung cấp nội dung có quảng cáo hỗ trợ hoặc cung cấp một số kết hợp của cả hai như Hulu và Peacock sắp ra mắt từ NBCUniversal.VIDEO0: 5200: 52 Cuộc khảo sát của Trade Desk cho thấy 53% người tiêu dùng Hoa Kỳ sẽ cởi mở hơn khi xem quảng cáo trên mọi tập khác của chương trình nếu điều đó có nghĩa là giảm chi phí hóa đơn phát trực tuyến của họ và 68% sẽ sẵn sàng xem quảng cáo có liên quan đến Jim Nail, nhà phân tích chính tại Forrester, mô tả ràng buộc mà các công ty truyền thông gặp phải khi họ cố gắng duy trì liên quan và thu lợi nhuận trong thế giới phát trực tuyến. "Mỗi cuộc khảo sát tôi từng thấy. trong ngành cho thấy rằng người tiêu dùng ghét quảng cáo, "Nail nói. "Nhưng người tiêu dùng ghét tiêu tiền từ túi của họ hơn là ghét quảng cáo. Vì vậy, khi có tùy chọn này, nhiều người sẽ chọn các phiên bản hỗ trợ quảng cáo." các tùy chọn thanh toán tung ra thị trường. Laura Martin của Needham đã xuất bản một lưu ý cho khách hàng vào tháng trước, dự đoán rằng Netflix có thể mất 4 triệu người đăng ký tại Hoa Kỳ vào năm 2020, trong bối cảnh cạnh tranh giá thấp hơn từ Apple và Disney. Nhưng Netflix đã có một khởi đầu vượt trội so với các đối thủ của mình, điều này đã đưa cổ phiếu đạt mức lợi nhuận hơn 4.000% trong thập kỷ trước, đứng đầu tất cả các thành viên khác của S&P 500. Các mạng hàng đầu hầu hết đang bán đăng ký cho các dịch vụ hàng đầu, cho dù đó là ESPN + với giá 5 đô la một tháng, Disney + với 7 đô la hay Showtime với 11 đô la. Disney, công ty sở hữu ESPN và phần lớn Hulu, cung cấp gói ba dịch vụ phát trực tuyến với giá 13 đô la. Amazon bán Prime Video với giá 9 đô la một tháng, nhưng tư cách thành viên Amazon Prime rộng hơn bao gồm nhiều nội dung đó trong khi các chương trình khác có thể được thuê hoặc mua riêng lẻ. Trong khi đó, có các dịch vụ hỗ trợ quảng cáo như Tubi, Crackle và Plex cũng như Kênh Roku. , tất cả đều cung cấp một số chương trình và phim giới hạn.Tim Cook thông báo "See" với Jason Mamoa tại sự kiện ra mắt của Apple. Nguồn: AppleParks Associates, một công ty nghiên cứu theo dõi ngôi nhà được kết nối, được tìm thấy trong một cuộc khảo sát gần đây rằng một phần ba người Mỹ Brandon Riney, một nhà nghiên cứu tại Parks, nói với CNBC trong Một email. "Khi thảo luận về thái độ liên quan đến quảng cáo trên các dịch vụ phát trực tuyến này, nhiều người tiêu dùng sẵn sàng chịu đựng quảng cáo để xem nội dung hơn là hoàn toàn phản đối chúng". Theo Nail, các gia đình sống với ngân sách eo hẹp "có nhiều khả năng chọn quảng cáo miễn phí hơn -dịch vụ được hỗ trợ. "Vấn đề là trải nghiệm quảng cáo khi phát trực tuyến vẫn còn yếu, với việc người tiêu dùng than phiền về tần suất họ xem cùng một quảng cáo." Một khi họ đã thích Netflix, rất khó để quay lại "xem nội dung với Stempeck cho biết số lượng quảng cáo cao. “Tôi không nghĩ có ai nói rằng thế giới truyền hình được tài trợ bởi quảng cáo sẽ biến mất, nó phải thay đổi.” Stempeck nói rằng các dịch vụ như Disney có thể kết thúc thêm các cấp độ mới cho những người không muốn trả tiền. đăng ký hoặc những người có thể thỉnh thoảng muốn xem nội dung. Điều trở nên rõ ràng là cho dù đó là dịch vụ đăng ký hay dịch vụ dựa trên quảng cáo, các công ty sẽ phải nâng cao chất lượng và tập trung vào giá cả để quản lý một thị trường ngày càng phức tạp. "Khi hầu bao của người tiêu dùng OTT thắt chặt, có Steve Nason, một nhà phân tích tại Parks Associates, đã viết trong một bài đăng vào tháng 11 là cơ hội to lớn để các dịch vụ dựa trên quảng cáo miễn phí phát triển mạnh mẽ. "Một dịch vụ có thể tạo dựng chỗ đứng trong không gian này bằng cách cung cấp nội dung chất lượng cao độc đáo trong môi trường dựa trên quảng cáo hấp dẫn". Tiết lộ: Comcast là công ty mẹ của NBCUniversal, công ty sở hữu CNBC. XEM: Netflix hưởng lợi từ việc chỉ tập trung về nội dungVIDEO3: 5403: 54 Netflix được hưởng lợi từ việc chỉ tập trung vào nội dung, Simon GallagherSquawk Alley của SPG Global cho biết