Tổng chưởng lý California, Xavier Becerra.Mandel Ngân | AFP | Getty Images Dù bạn có sống ở California hay không, bạn cũng có thể nhận được một thứ gì đó trong hộp thư đến của mình về các thông báo quyền riêng tư mới từ một trong những công ty khác nhau mà bạn đã tương tác, chẳng hạn như Lyft, Spotify và Hulu. , có hiệu lực vào thứ Tư, ngày 1 tháng 1 và đề cập đến cách các công ty lớn được phép thu thập và sử dụng dữ liệu của cư dân California. Nó cung cấp cho người tiêu dùng California khả năng yêu cầu xóa dữ liệu cá nhân khỏi một công ty nhất định, trong số các biện pháp bảo vệ khác. Luật này sẽ gây khó khăn hơn cho các công ty trong việc thu thập và quản lý loại dữ liệu về người tiêu dùng đã cung cấp quảng cáo kỹ thuật số trong nhiều năm. Các doanh nghiệp phải tuân theo CCPA nếu họ đáp ứng các yêu cầu có tổng doanh thu hàng năm trên 25 triệu đô la; mua, nhận hoặc bán thông tin cá nhân của 50.000 người tiêu dùng, hộ gia đình hoặc thiết bị trở lên ở California; hoặc thu được 50% doanh thu hàng năm trở lên từ việc bán thông tin cá nhân của người tiêu dùng. Công ty không cần phải ở California nhưng phải tuân theo luật nếu thu thập thông tin cá nhân trên ngưỡng đó của cư dân ở đó. Mặc dù luật đã có hiệu lực vào thứ Tư nhưng về mặt kỹ thuật, nó vẫn chưa được thực thi. Sarah Lovenheim, trợ lý đặc biệt về truyền thông chiến lược cho văn phòng Tổng chưởng lý California Xavier Becerra, cho biết các doanh nghiệp đáp ứng các ngưỡng được quy định theo CCPA "nên chuẩn bị để tuân thủ luật pháp ngay bây giờ." Đối với việc không tuân thủ, các công ty sẽ phải trả 2.500 đô la cho mỗi vi phạm nếu vô ý và 7.500 đô la nếu cố ý. "Mặc dù chúng tôi không thể hành động cho đến sáu tháng sau khi hoàn thiện các quy tắc của mình hoặc ngày 1 tháng 7 - tùy điều kiện nào đến trước - chúng tôi có thể xem xét nỗ lực của doanh nghiệp để tuân thủ luật từ ngày 1 tháng 1 trở đi ", cô viết trong email gửi CNBC. Các quy tắc về mặt kỹ thuật có thể thay đổi cho đến khi các ý kiến được xem xét. Các doanh nghiệp và các bên khác đã có thể gửi bình luận về các quy định trong các phiên điều trần công khai, qua thư hoặc qua email cho đến tháng trước. Và rất nhiều dữ liệu đang bị đe dọa. Theo ước tính trong Đánh giá tác động theo quy định chuẩn hóa đối với luật, CCPA sẽ bảo vệ thông tin cá nhân trị giá hơn 12 tỷ đô la được sử dụng cho quảng cáo ở California mỗi năm. Không ngạc nhiên khi các nhóm ngành quảng cáo đã chống lại luật. Hiệp hội các nhà quảng cáo quốc gia, Hiệp hội các cơ quan quảng cáo Hoa Kỳ, Cục quảng cáo tương tác, Liên đoàn quảng cáo Hoa Kỳ và Sáng kiến quảng cáo mạng, một số nhóm thương mại mạnh mẽ và có ảnh hưởng nhất đối với ngành, đã đưa ra các bình luận bằng văn bản vào tháng trước. lo ngại về những hậu quả tiêu cực được đề xuất quy định có thể tạo ra cho người tiêu dùng và doanh nghiệp. Họ cho biết họ lo ngại các điều khoản của quy tắc "áp đặt các yêu cầu hoàn toàn mới đối với các doanh nghiệp nằm ngoài phạm vi của CCPA và không xa hơn các mục đích của luật." Điều này có nghĩa là gì đối với người tiêu dùng. Hãy nói rằng bạn là một người lái xe Lyft sống trong California. Theo các chính sách bảo mật mới của Lyft, bạn có thể xem loại thông tin cá nhân mà công ty đã thu thập về bạn, nguồn thông tin đến từ đâu, mục đích kinh doanh hoặc thương mại để thu thập thông tin đó, các loại bên thứ ba mà Lyft đã chia sẻ thông tin cá nhân. Người tiêu dùng ở California cũng có thể yêu cầu xóa thông tin đó và hướng dẫn các nhà cung cấp dịch vụ của họ làm điều tương tự. Tuy nhiên, vẫn có những trường hợp ngoại lệ, nếu thông tin "cần thiết cho [Lyft] hoặc bên thứ ba" để hoàn thành giao dịch, cung cấp cho người tiêu dùng hàng hóa hoặc dịch vụ, bảo vệ an ninh của người tiêu dùng và truy tố những người có trách nhiệm vi phạm thông tin đó, bảo vệ quyền tự do ngôn luận quyền của bạn hoặc người dùng khác và các lý do khác.Nhưng ngay cả khi người tiêu dùng không ở California, các quy tắc có thể sẽ làm rõ hơn loại dữ liệu nào đang được thu thập về họ. Chẳng hạn, chính sách bảo mật mới của Peloton cho California nêu rõ "thông tin cá nhân nào chúng tôi thu thập". Những người đó bao gồm từ độ tuổi và giới tính cho đến nhà cung cấp dịch vụ di động và thông tin về nhịp tim của họ trong quá trình học. Trong chính sách bảo mật chính của nó, nó giải thích rằng nó có thể sử dụng một số thông tin của bên thứ nhất hoặc bên thứ ba hoặc báo hiệu web để phân phối quảng cáo có liên quan đến người dùng trên các trang web của họ hoặc trên các trang web của bên thứ ba. Công ty cho biết họ không chia sẻ thông tin thu thập được từ các bộ phát triển phần mềm hoặc các ứng dụng liên quan đến sức khỏe khác với bên thứ ba cho mục đích quảng cáo hoặc tiếp thị. Tuy nhiên, các công ty như Peloton nói rằng họ không hoàn toàn hiểu ý nghĩa của CCPA về " bán "thông tin cá nhân". Cư dân California có quyền từ chối tiết lộ Thông tin Cá nhân của chúng tôi mà chúng tôi đã tiết lộ cho các bên thứ ba để xem xét có giá trị (có thể được coi là 'bán hàng' theo luật của California ngay cả khi không đổi tiền), "công ty viết trong thông báo về quyền riêng tư ở California. "Điều gì được coi là 'bán' theo luật của California vẫn chưa rõ ràng, nhưng chúng tôi hiện không 'bán' thông tin của bạn như chúng tôi hiểu. Tuy nhiên, Peloton tôn trọng và hiểu rằng bạn có thể vẫn muốn đảm bảo thông tin cá nhân của mình không đã bán." Tờ Wall Street Journal đưa tin vào tháng trước, Facebook cung cấp một biểu mẫu dành cho những cư dân ở California muốn thực hiện quyền "Không bán" của họ. Facebook có cơ chế giải đáp thắc mắc của CCPA, cho phép cư dân California yêu cầu thêm thông tin liên quan đến quyền của họ theo đạo luật đối với các sản phẩm của mình. Trong khi đó, Google đã phát hành một tiện ích mở rộng của Chrome để giúp mọi người chặn Google Analytics thu thập thông tin và một giao thức để các trang web sẽ không gửi dữ liệu đến công ty nếu người tiêu dùng chọn không tham gia, điều này được cho là để giúp các nhà quảng cáo tuân thủ CCPA. Microsoft và Mozilla, nhà sản xuất trình duyệt web Firefox, cho biết họ đang triển khai các quyền CCPA của mình rộng rãi hơn. Vào tháng 11, Microsoft cho biết họ sẽ áp dụng các khoản hỗ trợ CCPA cho tất cả người dùng Hoa Kỳ và Mozilla hôm thứ Năm cho biết họ sẽ cấp các quyền riêng tư đó cho tất cả người dùng Firefox. IDEO3: 2703: 27 Luật quyền riêng tư mới của California có thể khiến các doanh nghiệp phải trả 55 tỷ USD.