Đồng sáng lập Instagram Kevin SystromKevin Mazur | Getty Images Giải trí | Getty Images Vào tháng 8 năm 2016, Instagram đã tung ra viên đạn bạc trong cuộc chiến chống lại Snapchat đang ngày càng gia tăng. Ứng dụng do Facebook sở hữu đã tung ra Stories, một bản sao của một tính năng cùng tên được Snap giới thiệu lần đầu tiên vào năm 2013, cho phép người dùng chia sẻ ảnh và video biến mất sau 24 giờ. lên vị trí hàng đầu của mạng xã hội trong số thanh thiếu niên và thanh niên. Công lao cho quyết định tung ra sản phẩm sao chép luôn được trao cho người đồng sáng lập Instagram và cựu CEO Kevin Systrom. Nhưng trong cuốn sách sắp ra mắt của cô ấy "No Filter: The Inside Story of Instagram", phóng viên Sarah Frier của Bloomberg đã nêu ra một trường hợp rằng Systrom thực sự là trở ngại chính cần phải vượt qua trong quyết định của mạng xã hội này để loại bỏ đối thủ của nó, thay vì kẻ chủ mưu đằng sau quyết định chuyển biển. Cuốn sách của Frier được bán vào ngày 14 tháng 4 và có thể nhìn lại toàn bộ lịch sử của Instagram, từ việc Systrom đặt nền móng cho ứng dụng vào năm 2009 thông qua quyết định rời công ty vào năm 2018 của anh và đồng sáng lập Mike Krieger. Tôi đã có cơ hội đọc bản sao sớm của "Không có bộ lọc" và một trong những phần nổi bật là Chương 9, "Vấn đề Snapchat." Trong phần này của cuốn sách, Frier kể về cuộc chiến giữa hai ứng dụng xã hội vào năm 2015 và 2016 và nguyên nhân dẫn đến việc tạo ra Instagram Stories. Vào thời điểm đó, Instagram đang phải vật lộn với sự sụt giảm tỷ lệ bài đăng của người dùng, được thúc đẩy bởi áp lực xã hội khiến người dùng tuổi teen cảm thấy chỉ đăng những bức ảnh đạt mức cao nhất và có thể thu hút số lượng thích cao, theo "No Filter . " Ngược lại, chính những người dùng này lại tăng cường sử dụng Snapchat, điều này cho phép họ trở nên ngớ ngẩn và thực tế. Để giải quyết những vấn đề này, Instagram đã tạo ra một chương trình có tên là Paradigm Shift, được Systrom gọi là đầu tàu của mạng xã hội trong cuộc chiến chống lại Snapchat, theo "No Filter". Các nhân viên trong bộ phận Paradigm muốn công ty đưa ra câu trả lời cho tính năng Snapchat Stories, nhưng các đề xuất cho loại ý tưởng đó đã bị sa thải, theo "No Filter". Trong suốt chương "Không có bộ lọc" này, Systrom được mô tả là đã loại bỏ ý tưởng về tính năng kiểu Câu chuyện trong nhiều trường hợp. "" Instagram không dành cho những chiếc bánh mì đã ăn dở ", anh ấy sẽ nói với các nhân viên, thiết lập một sự tương phản với sự thô sơ của Snapchat", đọc một đoạn của "Không có bộ lọc". anh ta và xin phép xây dựng sản phẩm Câu chuyện, đề nghị xây dựng dự án trong thời gian rảnh cùng hai đồng nghiệp của anh ta. "Tôi mệt mỏi khi nghe điều này -" Systrom nói. Đã có sẵn một kế hoạch. Họ cần phải đồng ý để không đồng ý, "đọc một đoạn của" Không có bộ lọc ". Một nhân viên khác, John Barnett, lo lắng đưa ra trường hợp tương tự trong cuộc họp với Systrom. Tuy nhiên, người sáng lập đã bác bỏ ý tưởng này. "Chúng tôi sẽ không bao giờ có Câu chuyện," anh ấy nói. "Chúng tôi không nên - chúng tôi không thể - và nó không phù hợp với cách mọi người suy nghĩ và chia sẻ trên Instagram", đọc một đoạn "Không Bộ lọc. "Mãi cho đến khi Systrom tham dự Lễ trao giải Oscar 2016, anh ấy cuối cùng đã có được khoảnh khắc đến với Chúa Giêsu của mình. Trong khi Systrom hòa nhập, các ngôi sao đã đăng trên Instagram nhiều hơn bao giờ hết. Nhưng khi nhìn vào những gì họ đang nói, anh nhận thấy một xu hướng. Rất nhiều người trong số họ đã sử dụng bài đăng của mình để giới thiệu người hâm mộ đến những video hậu trường độc quyền hơn - trên Snapchat. Krieger đã nhận thấy điều tương tự khi anh ấy tham dự Quả cầu vàng vào đầu năm đó ... Krieger và Systrom nhận ra rằng đây là những gì Li, Barnett và những người khác đã cố gắng nói với họ: Người dùng Instagram giờ đây đã có một nơi để đặt tất cả nội dung mà họ sẽ để lại trên sàn phòng cắt. Nếu họ không thể đưa nội dung đó lên Instagram, họ có thể sẽ mất những người đó mãi mãi vào tay Snapchat. Bạn đang ở ngã ba đường, Systrom tự nghĩ. Bạn có thể giữ nguyên vì bạn muốn giữ vững ý tưởng về Instagram của mình, hoặc bạn có thể đặt cược nhà cái. Anh ấy quyết định đặt cược nhà cái. Systrom hoàn toàn nhận thức được rằng nếu thất bại, anh ta có thể bị sa thải hoặc phá hỏng mọi thứ. Nhưng tại thời điểm đó, thất bại duy nhất có thể chắc chắn là nếu anh ta quyết định không làm gì cả. Systrom đã theo dõi khoảnh khắc nhận ra của mình bằng cách gọi một cuộc họp khẩn cấp nơi anh ta hướng dẫn nhóm của mình xây dựng Câu chuyện. Systrom nói với họ rằng anh ấy muốn phát hành sản phẩm cho tất cả người dùng Instagram và anh ấy muốn nó sẵn sàng vào cuối mùa hè. Đối với hầu hết mọi người trong phòng, cảm giác đó đầy kịch tính và mới lạ, một khoảnh khắc mà họ được truyền cảm hứng từ người lãnh đạo của mình, người cuối cùng sẵn sàng chấp nhận rủi ro lớn. "Giống như đang ở trong phòng khi John F. Kennedy thông báo bạn sẽ lên mặt trăng", một giám đốc điều hành sau này nhớ lại. Ít ai biết được sự căng thẳng đằng sau quyết định này. Khi sản phẩm cuối cùng được phát hành, Systrom đã đến gặp Barnett để chúc mừng anh. Những lời từ chối liên tục của Systrom đã thực sự khiến Barnett bí mật xây dựng một mẫu thử nghiệm làm nền tảng cho thứ đã trở thành Câu chuyện trên Instagram, theo "No Filter". Nếu bất cứ điều gì, đóng góp lớn nhất của Systrom cho nỗ lực Câu chuyện là quyết định của anh ấy thẳng thắn với công chúng về thực tế rằng Instagram rõ ràng đã lấy cảm hứng từ đối thủ chính của nó. Systrom đã nói với nhóm truyền thông của mình rằng anh ấy sẽ thừa nhận với báo chí rằng định dạng Câu chuyện là một phát minh của Snapchat mà Instagram đã sao chép và đó là lý do tại sao chúng có cùng tên. ("Bạn sẽ làm CÁI GÌ?" Trưởng bộ phận PR của Facebook, Caryn Marooney thốt lên. Thường thì Facebook sẽ coi bất kỳ sản phẩm sao chép nào như một "sự tiến hóa tự nhiên" của những gì người dùng muốn.) Đó là một bản năng tốt vì đó là cách báo chí đánh giá vẫn di chuyển. Tất cả các tiêu đề chính đã sử dụng một số phiên bản của từ "sao chép" trong đó. Bằng cách không phủ nhận nó, Systrom đã lấy lại động lực để thoát khỏi những lời chỉ trích. Anh ấy giải thích rằng đó chỉ là một hình thức giao tiếp mới, chẳng hạn như email hoặc tin nhắn văn bản, và việc Snapchat phát minh ra nó không có nghĩa là các công ty khác nên tránh sử dụng cơ hội tương tự. Anh ấy đã tổ chức một cuộc họp chung tay cho nhân viên Instagram. , giải thích cách Câu chuyện của Instagram trở nên đổi mới bất chấp cảm hứng cạnh tranh. Thêm vào đó, sự căng thẳng về cách giải quyết vấn đề đã giúp mọi người mang lại một kết quả tốt hơn. Các nhân viên đã đến gặp anh ấy sau khi cảm ơn anh ấy về cuộc nói chuyện đầy cảm hứng. Có thểystrom đã dành thời gian nhận ra sự cần thiết của Câu chuyện, nhưng quyết định này đã được chứng minh là chìa khóa cho Instagram và phần còn lại của Facebook. Kể từ khi Instagram tung ra tính năng Câu chuyện vào năm 2016, Facebook, Messenger và WhatsApp đã theo sau với các tính năng tương tự của riêng họ. Vào tháng 4 năm 2019, Facebook đã công bố rằng tất cả các tính năng này đều có hơn 500 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, vượt xa tổng cơ sở 218 triệu người dùng hoạt động hàng ngày của Snap. Systrom có thể tỏ ra ngoan cố, nhưng cuối cùng anh ta đã chiến thắng trong cuộc chiến của mình.VIDEO17: 1817: 18FB's Sandberg: Chúng tôi đang tìm cách trợ giúp các doanh nghiệp có từ 2 đến 50 nhân viên
Tin tức tại đây
click xem thêm đà nẵng bạn nhé
xí nghiệp nha bạn