Colin Farrell nói chuyện với Ann Lewnes, giám đốc tiếp thị của Adobe, tại Hội nghị thượng đỉnh Adobe EMEA tại ExCel vào ngày 12 tháng 5 năm 2016 tại London, Anh.Jeff Spicer | Getty Images Vì đại dịch coronavirus đã đóng cửa các văn phòng trên khắp thế giới, nó cũng ngăn chặn các cuộc họp mặt kinh doanh trực tiếp. Các sự kiện định dạng lớn như Hội nghị thượng đỉnh Adobe, mỗi năm tổ chức hàng ngàn đại biểu ở Las Vegas, di chuyển trực tuyến vào tháng 5, Trong khi ở châu Âu, lễ hội quảng cáo Cannes Lions kéo dài năm ngày đã trở thành ảo và được đổi tên thành Lions Live vào tháng 6. Làm thế nào một doanh nghiệp có thể tái tạo loại trải nghiệm đó trực tuyến? Vào năm 2019, khoảng 20.000 người đã tham dự hội nghị Sapphire Now của SAP tại Orlando trong vài ngày thảo luận, kết nối và giải trí. "Khách hàng của chúng tôi đã nhận được sự lắng nghe từ chúng tôi, tìm hiểu về chiến lược và lộ trình sản phẩm của chúng tôi, phù hợp với những gì họ đang cố gắng giải quyết", Giám đốc Tiếp thị của SAP, Alicia Tillman nói với CNBC qua điện thoại. "Khi chúng tôi vận hành qua cuộc khủng hoảng này, đã có sự phụ thuộc ngày càng tăng vào công nghệ để giúp hỗ trợ liên tục kinh doanh", cô nói thêm. Khi công ty nhận ra yếu tố trực tiếp của sự kiện hàng đầu năm 2020 sẽ phải bị hủy do khóa máy, công ty đã thiết lập "tái hiện" nó và chỉ sau hai tháng, đã chuyển nó trực tuyến. "Tôi thực sự tin rằng chúng tôi đang tăng quy mô", Tillman nói với CNBC, đồng thời cho biết rằng sự kiện trực tuyến này có số lượng đăng ký thông thường nhiều hơn ba lần (hội nghị ảo được tham dự miễn phí trong năm nay, trong khi chi phí thường lên tới 1.000 USD) . SAP bắt đầu xuất bản nội dung vào cuối tháng 4 với một loạt video có sự tham gia của tác giả Malcolm Gladwell, ủy viên NBA Adam Silver và doanh nhân sắc đẹp Jo Malone, với mục đích giúp các giám đốc điều hành vượt qua đại dịch. Sau đó, vào tháng 6, yếu tố trực tiếp của Sapphire Now đã bắt đầu, với sự góp mặt của CEO mới Christian Klein (với một số vấn đề kỹ thuật) và màn trình diễn trực tiếp của Sting.Far và WideOne lợi ích của việc ảo hóa đang thu hút nhiều đối tượng hơn. Mặc dù 70% đại biểu của Sapphire Now thường đến từ Bắc Mỹ, nhưng phiên bản ảo, SAP đã tạo ra 14 sự kiện địa phương bằng nhiều ngôn ngữ và múi giờ khác nhau, với những người đứng đầu khu vực giải quyết các thị trường liên quan của họ. LinkedIn thuộc sở hữu của Microsoft cũng tìm thấy nhiều khán giả hơn cho hội nghị TransformHER của mình khi nó chuyển trực tuyến vào tháng Sáu. Sự kiện này, bắt đầu như một sáng kiến cá nhân vào năm 2018, nhằm mục đích thúc đẩy sự nghiệp của phụ nữ da màu làm việc trong công nghệ. Các đại biểu được nghe từ các diễn giả như Phó chủ tịch quản lý tài sản toàn cầu của Morgan Stanley Carla Harris và Claudia Romo Edelman, người sáng lập và CEO của tổ chức We Are All Human. Sự kiện TransformHER thường được tổ chức trực tiếp tại văn phòng công ty San Francisco, nhưng nó đã chuyển sang trực tuyến vào năm 2020 do đại dịch coronavirus. LinkedInEdelman và Harris thường sẽ nói trước 350 đến 400 người tham dự trực tiếp tại văn phòng San Francisco của LinkedIn, nhưng năm nay, việc tổ chức sự kiện trực tuyến có nghĩa là nó có thể đến được với mọi người ở những nơi chẳng hạn như Morocco, Vương quốc Anh và Kenya. Harris kêu gọi người tham dự xem xét liệu họ có "thời gian, tài năng và kho báu" để trao cho các phong trào như Black Lives Matter và livestream có hơn 62.000 lượt xem hay không, theo đồng sáng lập hội nghị Ty Heath, người cũng là người dẫn đầu toàn cầu của LinkedIn. Viện B2B. Bên dưới cho biết định dạng ảo cung cấp quy mô lớn hơn và do đó sẽ có nhiều hành động hơn, trong một email gửi tới CNBC. "Mặt khác, có một cái gì đó đặc biệt về việc gặp nhau trực tiếp," cô nói thêm. "Nó mang đến cho bạn cơ hội kết nối và có nhiều kết nối và trò chuyện cá nhân hơn vào lúc đó", nhưng điều này được tạo ra phần nào bởi chức năng trò chuyện trên các cuộc gọi video: "Chúng tôi rất thích xem bình luận phản chiếu, chia sẻ tài nguyên và khuyến khích khi phát trực tiếp trò chuyện, "cô nói. Các giá trị sản phẩmTeresa Poggenpohl, một nhà tư vấn tiếp thị và cựu giám đốc điều hành cao cấp tại Accoji, thường trình bày tại và tham dự các sự kiện trực tiếp với giá trị sản xuất cao. Nhưng, cô nói, chuyển sang làm một người nói trực tuyến không hoàn toàn giống nhau. "Bạn không có ngôn ngữ cơ thể, bạn không có giao tiếp bằng mắt", cô giải thích. Tuy nhiên, các sự kiện ảo có thể cải thiện các hội nghị trong đời thực khi họ tiếp tục. Các nhà tổ chức sự kiện có thể được khuyến khích quay loa theo cách phù hợp hơn với định dạng màn hình nhỏ, thay vì "phòng tối với một người rất nhỏ" thông thường mà các bài thuyết trình được quay video đôi khi tạo ra, Poggenpohl đề xuất.Poggenpohl nói tại B2B Hội nghị Marketing Ignite USA 2020 vào tháng 5, một sự kiện đã xảy ra trực tiếp tại Chicago nhưng đã chuyển sang sử dụng công nghệ trực tuyến từ công ty phần mềm Hopin. "Nó đã cho bạn một sân khấu chính, nó cho phép nhiều đột phá xảy ra cùng một lúc. Nó cho phép 'kết nối mạng', và sau đó họ thậm chí còn có một cuộc triển lãm ảo (không gian) cho các nhà tài trợ," cô nói. một sự thúc đẩy cho một số doanh nghiệp. Andrew Beranbom, CEO và đồng sáng lập nền tảng phát trực tuyến First Tube Media, cho biết trước đại dịch, chỉ có khoảng 5% các nhà tiếp thị coi truyền thông trực tiếp là một phần của hoạt động quảng cáo của họ. Ảnh chụp màn hình từ một người gây quỹ được phát trực tiếp cho Bệnh viện nghiên cứu St Jude Children ở Memphis, Tennessee, được tổ chức trong đại dịch coronavirus. Truyền thông ống đầu tiên "Chúng tôi tin rằng điều này sẽ gần 90% do tác động của Covid-19 và nhu cầu của các thương hiệu phải nhanh nhẹn", Beranbom nói với CNBC qua email. First Tube Media đã làm việc với Mastercard để chuyển các buổi hòa nhạc từ ca sĩ Camila Cabello trực tuyến trong thời gian khóa và cũng phát trực tiếp một buổi biểu diễn từ ban nhạc đồng quê Lady A (trước đây là Lady Antebellum) được tài trợ bởi các công ty công nghệ Cisco và CDW vào tháng 5, thu hút 2,2 triệu lượt xem. Bên cạnh đó, các nhà tổ chức cũng cần phải ghi nhớ các quy tắc bản quyền khi chuyển đổi trực tuyến, theo chuyên gia truyền thông và giải trí Gregor Pryor, một đối tác tại công ty luật Reed Smith. "Đây không chỉ là 100 người bạn có thể nhìn thấy trong phòng đang xem một bài thuyết trình, đó là số lượng người có khả năng trực tuyến vô hạn, những người có thể dễ dàng nắm bắt và chia sẻ", ông nói với CNBC qua email. "Mặc dù các sự kiện trực tuyến có vẻ ít thường trực hơn, nhưng thực sự có nhiều khả năng bất kỳ hành vi sai trái hoặc vi phạm bản quyền hoặc quy định trực tuyến nào sẽ bị bắt hoặc lưu trữ."
vào xem thêm nghe bạn
đi đến macbook nha bạn